O fenômeno de patrocinadores preferirem apoiar streamers solteiros pode ser explicado em parte pelo estudo mencionado, que foca nas dinâmicas de relacionamentos e como eles se desenvolvem a partir de amizades. No contexto das lives do TikTok, muitos patrocinadores buscam uma conexão mais pessoal e, de certa forma, aspiram a criar uma relação de proximidade com o streamer. Essa proximidade muitas vezes é baseada na atenção que o streamer dá ao patrocinador, o que leva a uma sensação de acolhimento e amizade.

No estudo publicado pela revista Social Psychological and Personality Science, a pesquisa mostra que 66% dos casais começam suas relações a partir de uma amizade. Esse fato pode ser refletido no ambiente das lives, onde o patrocinador vê o streamer não apenas como um criador de conteúdo, mas como alguém com quem poderia desenvolver uma conexão mais profunda, ainda que apenas uma amizade.

Os patrocinadores, ao enviarem presentes e “surpreenderem” os streamers, podem estar tentando fortalecer essa amizade ou até buscar um vínculo mais pessoal. A atenção dada por streamers solteiros muitas vezes alimenta essa esperança de reciprocidade, o que faz com que o patrocinador se sinta mais motivado a continuar investindo na relação, através de presentes e suporte financeiro.

Em um cenário onde o streamer já tem um relacionamento público, essa “ilusão” de possível proximidade e amizade pode ser limitada, levando os patrocinadores a optarem por streamers solteiros. Isso pode parecer polêmico, mas reflete o desejo humano de conexão e reconhecimento. No final, o patrocinador, ao apoiar financeiramente o streamer, busca a sensação de ser valorizado e relevante dentro daquela comunidade, criando uma dinâmica de troca emocional e não apenas monetária.